黄山旅游集团总裁黄世稳:游山 玩水 品人文—休闲创新的黄山实践
2021-04-30   人气:88

    2021年4月16日至18日,第16届世界休闲大会在北京市平谷区金海湖国际会议中心召开。本届大会由北京市人民政府主办,北京市文化和旅游局、平谷区人民政府共同承办。中央政治局委员、北京市委书记蔡奇宣布大会开幕,中央宣传部副部长、文化和旅游部部长胡和平,北京市委副书记、市长陈吉宁致辞。本届世界休闲大会以“体现国际水准、彰显中国特色、打造休闲品牌、共享学术盛宴”为办会目标,意在推动首都休闲业态蓬勃发展,展现新时代大国首都新形象。


    黄山旅游集团总裁黄世稳先生应邀参会,并做题为“游山 玩水 品人文——休闲创新的黄山实践”的主旨演讲。以下是演讲全文:


    现在大家都爱讲文旅融合,诗与远方,其实某种意义上也是一种返璞归真。自古以来,诗和远方就从未分开。既有著名诗人李白笔下 “黄山四千仞,三十二莲峰”的壮丽描述,也有徐霞客两上黄山留下“登黄山,天下无山”的豪迈赞叹。深山古刹,亭台楼阁,摩崖石刻,游记诗篇,皆有远方的足迹,诗的痕迹。今天我们在这里谈休闲,也可以从古人说文解字的角度来看休闲的含义:休,从人依木;闲,门中有木。可见自古休闲离不开山林。我们再看徽州的“徽”字,拆开来就是“山水人文”,徽州就是诗与远方的完美组合。


    因此,今天我谈黄山古徽州的休闲创新,就从这山水人文说起。



一、游山,也可以是一种休闲 

    我分享的第一个观点——游山,也可以是一种休闲!宋代的青原行思大禅师说过人生有三大境界,其一看山是山,其二看山不是山,其三看山还是山。换而言之,也对应着黄山旅游在休闲创新实践中所追逐的三重境界。


    随着人们生活水平和消费习惯的改变,人们对旅游本身有了更高的追求,在这里我们确实也做过一些深入的思考和大数据分析,很多人对传统山岳景区的印象停留在了三个字“美、累、快”。以观光型为主的山岳型景区的转型升级迫在眉睫,创新休闲度假产品势在必行。登黄山天下无山,黄山之美,毋庸置疑。如何提升体验,解决游客的舒适感和获得感,让游客慢下来、停下来,这里我仅分享黄山在休闲度假上的两类产品创新一是得天独道,以山岳景区得天独厚的优势自然条件,另辟蹊径创新住宿产品,提高品位品质,推出了“向山而型、放野生活”的星空帐篷、星空影院、云亼山宿、排云型旅等特色休闲产品。二是网红出道,契合大众生活时尚潮流,创造可玩可赏可参与新潮产品,让旅途身心愉悦,推出了“抖动黄山”的玉屏楼网红阳台、360度全透明索道车厢、西海大峡谷网红小火车等产品。这些地点已成为很多游客到黄山必去打卡之处。



二、玩水,不只是坐船吹风

    我分享的第二个观点——玩水,不只是坐船吹风!我们考察过很多水域旅游景区,大多数地方的旅游产品可以归纳为:坐船吹风。刚开始新鲜兴奋,时间稍长昏昏欲睡,体验感越来越差。很多著名水域旅游景区近两年来遭遇发展瓶颈,游客变多,但坐船变少,游客是看湖不下湖,看江不入江。


    2015年以来,我们集团大力实施了“走下山、走出去”的发展战略,打造了太平湖休闲度假区、花山谜窟旅游度假区,正在推进开发新安江百里大画廊旅游区、月潭湖旅游度假区等“依山傍水”的项目。积极开展了休闲度假业态的创新探索一是要变,将滩涂变花海,将慢船变快船,将看水变听水,起到了化腐朽为神奇的作用。如以“乐水听涛”为主题正在打造太平湖漂浮度假区,在新安江滩涂打造花山谜窟千亩花海。二是要新,求新未必要站在科技最尖端、站在时尚最前沿,如此则求新未必常新。将黑夜变闪耀,将传统变现代,将自然变生活,皆是新意。如我们正在筹划将京剧前身——徽剧水岸小戏台进行光影技术赋能改造,将新安医学与现代中西医相结合筹划“深度睡眠”小岛主题业态。三是要动,主要有三个层次的动,第一个层次,运动。休闲不只是“发呆”,也需要“发汗”,让更多的运动爱好者有场景、有机会体验休闲运动旅游;第二个层次,互动。用好本地资源文化,与当地居民互动,让游客与居民互动融合,提高游客体验,让最本土的成为最独特的;三个层次,联动。通过线上与线下联动,让科技赋能休闲创新,不断拓宽休闲度假产业的广度与丰度,与区域从业者联动,与上下游相关方联动,实现区域旅游经济的联动发展。



三、品人文,在创新与传承中实现乡村振兴

    我分享的第三个观点——品人文,在创新与传承中实现乡村振兴!随着国家经济向前发展,从城市走向农村是社会发展的必然规律,欧美等发达国家乡村小镇发展就是一个逆城市化过程。随着我国全面完成脱贫攻坚,巩固扶贫成果,塑造乡村内生式产业链,推进乡村持续性振兴发展,乡村旅游的休闲创新有着广阔的空间。


    每个乡村都有属地文化,之于黄山地区就是徽派文化,将乡野气息与徽派文化创新包装,使之更加时尚化、艺术化,是我们探索的一个方向。相信大家都非常熟悉李子柒,她艺术化地展现了中国的传统文化和乡村田园生活,精致而又不乏仪式感。在文旅深度融合和技术快速迭代的大背景下,不仅文化“走出去”能从李子柒现象中得到借鉴,旅游产品的开发和推广也同样能从中获益。李子柒爆红的背后,是人们对诗意生活的向往。归园田居成为越来越多都市人追求的理想生活方式,渴望小镇度假,享受田园生活。我们在黄山市黟县投资的黟美小镇,借鉴了日本“越后妻有大地艺术节”的手法,以艺术包装乡村田园生活,创新推出了油菜花田音乐节、艺术先锋季、稻田秀场、五黑展览,打造了非常有生活烟火味的田园市集。


    乡村振兴离不开文化的创新传承,同样离不开产业的统筹发展。发展乡村旅游有很多痛点,单点接待散乱,同质化严重,不能发挥规模效应;业态布局单一,季节性明显,不能持续性经营等等。我们主导投资的新安江百里大画廊项目,进行全流域规划把控,努力构造一村一品,春看花、夏吃果、秋看叶、冬养生。我们对一些有网红气质的空心村,如朝山尖村,现在的居住率不足10%,将进行重点开发,打造成休闲创新的引爆点,探索解决乡村旅游的痛点,让乡村成为“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的地方!